UtaTenが中学生以下の「推し活」実態調査結果を発表
音楽情報メディアUtaTenは、新たな調査企画「UtaTen調べ」の第1弾として、中学生以下のユーザー3,414名を対象とした「推し活」実態調査の結果を公開しました。この調査は2026年3月16日から4月8日にかけて実施され、デジタルネイティブ世代ならではのオンラインを中心とした推し活の傾向が明らかになりました。
最も推されているジャンルは「漫画・アニメ」が最多
今回の調査で「最推しのジャンル」を尋ねたところ、「漫画・アニメ」が最も多く、次いで「配信者」「VTuber」が上位を占めました。スマートフォンや動画プラットフォームが日常に浸透している若年層にとって、リアルタイム配信やコメント機能などの双方向性の高いオンラインコンテンツが支持されていることが示されています。
推し活の中心は「グッズ購入」と「配信視聴」
「推し活でよくすること」（複数回答）の質問では、「グッズ購入」に次いで「配信視聴」が上位を占める結果となりました。お小遣いや移動に制限がある中学生以下にとって、YouTubeなどの動画プラットフォームやSNSでのライブ配信は、推しを身近に感じるための重要な手段となっています。近年では、配信者だけでなく、国内アーティストやK-POPアイドルも多様なプラットフォームでライブ配信を行っており、配信はファンとの重要な接点として定着しています。また、「SNSで投稿／拡散」や「オリジナルグッズ制作」も一定数見られ、単にコンテンツを消費するだけでなく、自ら発信するファンも存在することがうかがえます。
支出の優先順位も「グッズ」がトップ、月額予算は「〜5,000円」が主流
さらに「優先してお金をかけているもの」についても、「グッズ」が最多という結果になりました。推しを日常的に感じられるアイテムへの支出が重視される一方で、ライブ・イベントといった体験型への支出も一定数存在し、推し活は「モノ」と「体験」の両方に価値が置かれていることが分かります。
また、「推し活に使う金額（月平均）」については、少額で日常的に楽しむ層から、まとまった金額を投じる層まで幅広く分布する結果となりました。最も多かったのは「〜5,000円」で、僅差で「〜1,000円」が続きました。一方で「0円」という回答も一定数あり、限られた予算の中で無理なく推し活を楽しむスタイルが中心であることが示唆されています。
推し活の情報収集は「YouTube」が圧倒的多数
「推し活の情報収集でよく使用するSNS」（複数回答）では、「YouTube」が圧倒的な多数となりました。動画コンテンツを通じて推しの活動をリアルタイムで追えることに加え、ライブ配信やショート動画、切り抜き文化などが若年層に強く浸透していることが背景にあると考えられます。また、「X」や「TikTok」も高い利用率を示しており、速報性や拡散性を重視した情報収集が定着していることが分かります。
推し活で抱く感情は「元気をもらいたい」が最多
「推し活をしているとき、一番強く抱いている感情」の質問では、中学生以下の回答で「推しから元気をもらいたい」が最多となりました。次いで「推しに幸せでいてほしい / 成長を見守りたい」「推しを応援したい / 成功を支えたい / 努力が報われてほしい」が続き、推し活が単なる娯楽の枠を超え、日常のモチベーションや心の支えそのものになっていることがうかがえます。リアルな接触や認知を求める欲求は下位に留まり、見返りを求めない純粋な応援スタイルが定着しているようです。
デジタルネイティブ世代の「オンライン中心」推し活スタイルの背景
今回の調査結果からは、中学生以下の推し活において、「配信文化」や「オンラインコンテンツ」の存在感が非常に大きいことが明らかになりました。最推しジャンルにおける「漫画・アニメ」や「Vtuber」の人気の高さや、活動内容の「配信視聴」の重視は、彼らが日常的にスマートフォンやタブレットでデジタルコンテンツに触れているライフスタイルを色濃く反映していると言えます。
高額な支出や現地参加を前提とするよりも、オンラインコンテンツやSNSを駆使し、自身の生活スタイルや限られた予算に合わせて推し活を楽しむ傾向が明らかになりました。これは、現代の若年層におけるエンターテイメントの楽しみ方やファンコミュニティのあり方を理解する上で重要な示唆を与えています。
本調査の詳細は、UtaTenのウェブサイトで確認できます。
- UtaTen: https://utaten.com/
とあるアパート編集部より
今回のUtaTen調べは、現代の中学生以下の「推し活」が、いかにデジタル環境に最適化されているかを具体的に示しています。限られた予算の中でグッズ購入とオンラインでの接触を重視し、精神的な満足感を求める姿勢は、この世代のリアリティを反映していると言えるでしょう。推しから「元気をもらいたい」という純粋な気持ちが中心にある点は、今後のエンタメ業界が若年層とどのように向き合うべきかを考える上で、大きなヒントになるのではないでしょうか。
