国内最大級イベント「GOOD LIFE フェア」に特設ブース「BtoBtoF EXPO 2026」が登場
一般社団法人日本マタニティフード協会は、2026年9月25日（金）から27日（日）までの3日間、東京ビッグサイトで開催される朝日新聞社主催の「GOOD LIFE フェア2026」にて、フェアinフェア「BtoBtoF EXPO 2026」を開催することを発表しました。現在、この特設ブースへの出展企業を募集しており、企業と家族が直接交流し、安心できる商品やサービスに出会う場を提供することを目指します。
「GOOD LIFE フェア」は、購買力や情報感度の高い30〜50代の消費者と、こだわりや物語性のある商材を探すビジネス層が約4万人来場する、国内最大規模のライフスタイル総合展示会です。この展示会において、商品PR、リード情報やSNSフォロワーの獲得、販売（テストマーケティング）、ECサイトの売上向上など、多くの出展メリットが期待されています。
企業と家族をつなぐ「BtoBtoF EXPO」の目的と特長
現代では、ECやSNSの普及により情報が溢れる一方で、家族の購買行動において「安全性」や「信頼性」がますます重視されています。しかし、家族は「安心して使えるもの」を見極めることが難しく、企業も自社の価値や想いを家族に届けることが困難になっているのが現状です。
「BtoBtoF EXPO」は、企業と生活者がリアルに出会い、対話できる場を提供することで、この「断絶」を越えることを目的としています。テーマは「家族の笑顔につながる安心な選択肢を届ける」ことで、BtoB（企業間取引）とBtoC（消費者向け販売）の垣根を超え、その先のF（ファミリー）の生活や笑顔までを見据えた新たな出会いと価値創造を目指します。
本ブースは「GOOD LIFE フェア」に訪れる約4万人の来場者のうち、妊娠・出産・子育てなどに関心がある一般来場者やバイヤーが多く集まるエリアに設置される予定です。
過去の「BtoBtoF EXPO」では、出展企業において以下のような成果が報告されています。
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公式LINE登録者数が600名増加
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生活者アンケートを800件以上取得
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サンプル1,200個を配布完了
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百貨店との商談機会を創出
今回は来場者の約8割が一般消費者と想定されており、商品の販売、試食・試飲、サービス体験、テストマーケティング、アンケート取得などが実施可能です。また、9月25日（金）はビジネス来場者の割合が高く、一般消費者へのPRに加えて、バイヤーや事業者との接点創出も期待できます。
プレママ・子育て世代向けメディア「まなべび」とのタイアップで来場者動員を強化
「GOOD LIFE フェア2026」は、プレママ・子育て世代向けメディア「まなべび」とのタイアップ施策を実施します。このタイアップにより、妊娠・出産・育児に関心を持つマタニティ・子育て層を主要ターゲットとし、タイアップ記事やママ友チャンネルCM、SNSなどを通じてイベントの魅力や出展コンテンツを幅広く発信。ターゲット層への認知拡大と来場促進を図ります。
「まなべび」は、専門家監修の記事や子育てに役立つコンテンツを通じて、多くのママ・パパ世代から支持を集めるメディアです。公式HPはこちら: https://manababy.jp/
一般社団法人日本マタニティフード協会の代表理事である山本一樹氏は、「家族起点の市場づくり」という問いに向き合っているとコメントしています。「BtoBtoF EXPO」は、良いものをつくる企業とそれを本当に必要とする家族の間の断絶を越えるための場であり、安心して選べる選択肢を広げ、家族のために挑戦する企業を支える営みに共感する企業との共創を目指しています。
日本マタニティフード協会は、マタニティ期（妊活中・妊娠中・授乳中）の食生活を支える商品の普及を目的に設立された団体です。厚生労働省の基準や管理栄養士の監修のもと、母体に配慮した商品に対して「マタニティフード認定」を行っています。
GOOD LIFEフェア2026開催概要と出展・来場案内
開催概要
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名称: GOOD LIFEフェア
- ※会場内に「BtoBtoF EXPO 2026」の特設エリアが設置されます。
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日時: 2026年9月25日（金）〜27日（日）
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会場: 東京ビッグサイト 西ホール（東京都江東区有明3-11-1）
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出展対象: 食品・飲料メーカー、日用品メーカー、雑貨メーカー、ベビー用品メーカー、美容関連企業、サービス事業者 ほか
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来場予定: 約40,000名
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イベント主催: 朝日新聞
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協力: テレビ朝日
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「BtoBtoF EXPO 2026」主催: 一般社団法人日本マタニティフード協会
出展のお申し込み・説明会のご案内
現在、出展企業を募集中です。
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出展に関するお問い合わせ: btobtof@maternity-food.org
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オンライン説明会: 2026年7月8日（水）14:00~15:00に開催（予約不要）。
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説明会への参加が難しい場合は、アーカイブ動画が公開予定です。希望者は上記メールアドレスまでご連絡ください。
来場登録方法
公式ホームページの案内に沿って、入場登録フォームへ必要事項を入力してください。
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一般来場者: 登録時に招待コード「MFG26」を入力すると入場無料となります。（入力しない場合、所定の入場料金が発生します。）
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ビジネス来場者・報道関係者: 入場無料のため、招待コードの入力は不要です。
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ビジネス来場者 来場登録フォーム: https://goodlife-fair26.ex-system.tech/business
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報道関係者来場登録フォーム: https://34c5459c.form.kintoneapp.com/public/press2026
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とあるアパート編集部より
「GOOD LIFE フェア2026」内で開催される「BtoBtoF EXPO 2026」は、マタニティ・子育て世代に特化した貴重なイベントです。企業にとっては、情報過多な現代において、安全性や信頼性を重視する家族層に直接アプローチし、製品やサービスの価値を伝える絶好の機会となるでしょう。消費者側にとっても、安心して選べる選択肢が増え、より良い暮らしを実現するための情報収集ができる場として注目されます。家族の笑顔につながる新たな出会いと価値創造に期待が高まります。
