まつ毛美容液「エマーキット」とアイドルグループ「CUTIE STREET」のコラボ第2弾が始動

まつ毛美容液「EMAKED」とCUTIE STREETのコラボ第2弾が始動

水橋保寿堂製薬株式会社は、まつ毛美容液「EMAKED（エマーキット）」と8人組アイドルグループ「CUTIE STREET」とのコラボレーション第2弾を実施すると発表しました。2026年4月2日より順次情報が公開され、2026年4月10日からは対象商品のキャンペーンが開始されます。

新CMテーマは「目元のビジュ、バグってない！？」

コラボ第2弾のテーマは、若者言葉で「魅力的すぎて言葉にできないほど気分が高まる瞬間」を表す「目元のビジュ、バグってない！？」です。EMAKEDは、このテーマを通じて、目元の変化がもたらす高揚感やときめきをCUTIE STREETとともに発信します。

EMAKEDとCUTIE STREETメンバー

新CM「目元のビジュ、バグってない！？」篇では、昨年の「育てるかわいさ」からさらに進化した、「目元のビジュがバグるほどのときめき」を表現。CUTIE STREETの持つ多幸感とキュートなエネルギーで、美容の楽しさや高揚感が映像化されています。CM楽曲は、早川博隆氏と宇田川翔氏によるオリジナルソングです。

WEBCMは2026年4月10日（金）午前6時に水橋保寿堂製薬公式YouTubeおよび各種SNSで公開される予定です。

CMのキャッチフレーズとメンバー

水橋保寿堂の公式SNSはこちらです。

X: https://x.com/mizuhash
Instagram: https://www.instagram.com/mizuhashihojudo/
Youtube: https://www.youtube.com/@mizuhashihojyudo

SNS限定コンテンツと限定ノベルティキャンペーンの詳細

本コラボレーションでは、SNS限定コンテンツも展開されます。2026年4月11日（土）より、水橋保寿堂製薬公式SNSにてCUTIE STREETメンバーによる「EMAKEDあるある」コント企画が順次公開される予定です。180cm相当の「デカエマーキット」が登場し、メンバーの新たな魅力とEMAKEDの親しみやすさが伝えられます。

EMAKEDあるあるコント

さらに、2026年4月10日（金）から6月9日（火）の期間中、対象商品を購入するとEMAKEDとCUTIE STREETのコラボ限定ノベルティがもらえる大型キャンペーンも実施されます。

メンバーと商品

このキャンペーンは以下の店舗やオンラインストアで展開されます。

ドン・キホーテ
マツモトキヨシ
LOFT
PLAZA
ウエルシア
ツルハドラッグ
ココカラファイン
特設オンラインストア
全国のドラッグストア・バラエティストア

アイドルグループ「CUTIE STREET」とまつ毛美容液「EMAKED」について

CUTIE STREETは、アソビシステムのアイドルプロジェクト「KAWAII LAB.」から2024年8月にデビューした8人組アイドルグループです。コンセプトは「KAWAII MAKER」で、原宿から世界へ「KAWAII」を発信しています。

CUTIE STREET集合写真

EMAKED（エマーキット）は、水橋保寿堂製薬が提供するまつ毛用美容液で、累計960万本以上（2026年4月時点）の販売実績があります。夜の洗顔後にまつ毛の根元に一度塗布するだけで手軽にケアができる製品です。通常購入価格は6,000円（税抜）、定期購入価格は4,800円（税抜）です。

EMAKED製品画像

とあるアパート編集部より

今回のEMAKEDとCUTIE STREETのコラボ第2弾は、若者文化を捉えたキャッチーなテーマ設定が印象的です。「ビジュバグ」という言葉を通じて、美容によるポジティブな変化を楽しく発信していく姿勢は、多くの人に共感を呼ぶでしょう。CMやSNSコンテンツ、限定ノベルティといった多角的なアプローチで、ファンだけでなく美容に関心のある層にも広くアピールできる企画となっています。