脳汁テーマの体験型フードフェス「脳汁横丁2026」に約13,000人が来場し大盛況
株式会社マルハン東日本カンパニーは、2026年5月29日から31日までの3日間、ベルサール秋葉原にて体験型フードフェス「脳汁横丁2026」を開催しました。本イベントは「脳汁」をテーマに、クリエイターとコラボレーションしたフードやドリンク、光と音の演出が融合した空間を提供し、約13,000人の来場者で賑わいました。
「奉脳祭」コンセプトのイベントで多様なコンテンツを展開
「脳汁横丁2026」は、マルハン東日本カンパニーが推進する「ヲトナ基地プロジェクト」の第6弾イベントとして、「奉脳祭」をコンセプトに開催されました。「奉脳祭」とは、本能や熱狂を解放し、驚きやひらめき、そして「好き！」を極める衝動を捧げることを意味します。イベントでは、このコンセプトに基づき、来場者が五感を刺激されるような多彩なコンテンツが用意されました。
クリエイターコラボの屋台や光と音の演出が来場者を魅了
会場には、巨大な脳みそバルーンや鮮やかなピンク色の鳥居が目を引く「脳汁ギャル神社」といったモニュメントが設置され、非日常的な空間を演出しました。
特に注目を集めたのは、SNSで人気のクリエイターたちとコラボレーションした9つの「脳汁屋台」です。マナリス氏、水溜りボンドのトミー氏、メンチニキ氏、ハットリ氏、ﾘﾛ氏など、それぞれの個性が際立つユニークなフードやドリンクが提供されました。
また、約150個の提灯に映像を投影する「提灯マッピングステージ」では、DJ KOO氏や☆Taku Takahashi氏をはじめとする著名なDJやアーティストがパフォーマンスを披露し、会場を熱狂の渦に巻き込みました。
さらに、ガソリンスタンドの給油機を模した「脳汁スタンド」では、琴吹ゆず氏や山下メロ氏など4人のクリエイターがプロデュースした個性的なドリンクが提供され、視覚と味覚で「脳汁体験」を楽しめる仕掛けが好評を博しました。
「ヲトナ基地プロジェクト」の一環として「脳汁」体験を提供
「脳汁横丁2026」は、マルハン東日本カンパニーが2024年4月に始動した「ヲトナ基地プロジェクト」の一環として開催されました。「ヲトナ」とは、「ヲタク」と「大人」を掛け合わせた造語で、自分の「好き」を大切にし、熱狂的に生きる大人たちを指します。このプロジェクトは、閉塞感のある現代社会において、自分らしさを肯定し、脳が喜ぶ刺激と体験を通じてエネルギーをチャージしてもらうことを目指しています。
イベント名にも使われている「脳汁」という言葉は、驚きや達成感、高揚感を感じたときに分泌される脳内物質をユーモラスに表現したインターネットスラングが起源です。現在では、本能的に「面白い」「楽しい」「好き！」と感じる高揚感全般を指す言葉として、特に若年層を中心に広く使われています。
来場者アンケートでは、95.4％が「脳汁が出た」と回答し、イベントの満足度も97.9％が「面白かった」と回答するなど、高い評価を得ました。また、72.2％が「マルハンのイメージが変わった」と回答し、56.4％が「パチンコ・パチスロをやってみたいという気持ちになった」と回答したことから、イベントが企業の認知向上やイメージ刷新にも貢献したことが伺えます。
イベントの詳細は公式サイトで確認できます。
脳汁横丁2026 公式サイト
「ヲトナ基地プロジェクト」や関連するSNSアカウントも公開されています。
とあるアパート編集部より
「脳汁横丁2026」は、そのユニークなコンセプトと多彩なコンテンツで、多くの来場者に強烈なインパクトを与えたようです。特に、クリエイターとのコラボレーションや光と音の演出は、デジタルネイティブ世代の「ヲトナ」たちの心を掴む工夫が凝らされていました。単なるフードフェスに留まらず、高揚感や発見といった心の動きに焦点を当てた企画は、現代社会において求められる「非日常体験」の提供として非常に興味深い取り組みと言えるでしょう。
